シンプルな1枚の手書きチラシ。
その1枚にぎゅっと
凝縮された想いとストーリーに惹かれ、
私が実際に、お店やオーナーの
ファンになったという実例紹介です。
私が「想い」「ストーリー」の
例としていつも思い出すのがこのお店
目白の－BRIBON－ブリボンさんです。
以前、銀座でランチタイムだけ
カレーの専門店として
営業されており、その後、移転。
今は「欧風カレーとハーブ料理」のお店として
ディナータイムの営業もされています。
BRIBONさんと私の出逢いは、
1枚のA4手書きチラシでした。
当時私は銀座の店舗に常駐する
プロジェクトに関わっており、
そのポストに入っていたのが、
こちらのチラシ。
ちょっと書かれている内容を読んでみてください。
たくさんあるチラシの中から
目に留まって
思わず
「行ってみたい！」
「食べてみたい！」
と心惹かれました。
私が惹かれた感覚を分析してみると、
こんな要素が盛り込まれていたからです。
●ゴチャッとした「これでもか」という
チラシが多い中、
オレンジの紙に筆ペン調の手書き文字が
シンプルで目に留まった「視認性」
●熊本という離れた地に
そんな人気のある
老舗レストランがあるんだ～という
「おとぎ話的な要素」
●ちょこん、ぐつぐつ、
「お皿に移しながら食べる」といった表現が、
五感に訴えかけ、イメージを掻き立てられる。
どんなカレーだろう？という
「商品への期待感」
●全体のストーリーの中に
散りばめられた想いへの「共感」
●これを語っているのが
誰かはわからない「神秘性」と
物語の予告編を見ているようで、
続きを知りたくなる「興味づけ」
●全体に流れる品良く丁寧な感じが
「自分の感性に合う。
好みのお店に違いない」という
「お店への期待感」
お店の様子や料理・看板の写真もない。
これを語っているのが
誰なのかもわからない。
ストーリーと表現方法で
「行ってみたくなる」
「食べてみたくなる」
を創り出せた、
いい事例なのではないかと思います。
ただ、これだけだと
来店のきっかけにはなりますが、
「ファン」にまではならないわけで・・
続きは次回、ご紹介しますね！
今回ご紹介したブリボンさんのような、
あなたが共感される
商品やサービスのストーリーを作って
プロモーションに使っていきませんか？
詳しくは個別相談でお伝えしますね！
◆個別相談の詳細・申込はこちらから◆
