2018年に
大ヒットして話題になった
「悪魔のおにぎり」を
ご存知でしょうか？
白だしで炊いたご飯、
天かす、天つゆ、あおさ、
ごま油、かつお節、などで
作られているおにぎりです。
簡単に紹介すると
テレビ「世界一受けたい授業」で
南極観測隊の夜食として
紹介された
「悪魔のおにぎり」に
ローソンが目を付け、
商品開発。
名前もそのまま
「悪魔のおにぎり」として
発売したところ、
SNSであっという間に
広がって売れ、
爆発的にヒットしたという情報で
また売れた、という商品です。
ヒットの要因は
売れたのは
「悪魔のおにぎり」という
印象的なネーミングと、
「あくまでたぬきくん」という
キャラクターの描かれたパッケージ。
体重増加は気になる。
でも美味しいから食べたい。
そのジレンマと戦っていた
南極観測隊員が
「悪魔のおにぎり」と
名付けたという、
おいしさを印象付ける
エピソード。
そういった、
商品そのものだけでない、
プロモーションが
上手だったからです。
商品の良さは大前提として
ネーミング
パッケージ
エピソードが
そろったからこその
ヒットだと言えます。
ローソンでのヒットに
とどまらず、
いまや
「クックパッド」でも
「悪魔のおにぎり」レシピが
紹介されているほどです。
これは起業家にも
置き換えできることで、
扱う商品・サービスは
そのままだとしても、
ネーミング
パッケージ（魅せ方）
エピソード
を工夫するだけで、
伝わり方が、
格段に変わるんです！
あなたの
商品・サービスも
「伝わる」伝え方に
変えてみませんか？
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